La cadena de franquicias argentina Medical Hair, especializada en tratamientos contra la calvicie, ha entrado recientemente en el mercado peruano.

Según una entrevista con su representante, Jorge Salverredy, la compañía argentina basa su propuesta de valor en servicios especializados de tratamiento del pelo, ya que no son simplemente una clínica estética convencional.

La franquicia argentina de estética capilar reconoce en su página web que dispone de un amplio mercado potencial, ya que según diversos estudios de la OMS, alrededor del 50% de los varones adultos sufre algún tipo de problema relacionado con la caída del cabello.

Esto deja un amplio margen a los emprendedores, especializados en esta materia, que opten para crear una franquicia de Medical Hair en Perú.

Otra de las señas de identidad de esta compañía es el seguimiento post-tratamiento que se realiza, que la distingue de otros institutos de tratamiento del cabello.

Según señaló Salverredy, el 95% de los casos de calvicie en varones se debe a factores genéticos, con lo que el servicio de micro-transplante capilar, acompañado del correspondiente tratamiento médico, es la solución más adecuada.

La publicidad y la comunicación son herramientas determinantes para la expansión, consolidación y supervivencia de las franquicias.

Las estrategias de comunicación son muy beneficiosas tanto en franquicias de reciente creación como en franquicias ya consolidadas.

Es decir, aunque una franquicia ya sea conocida y esté posicionada en un mercado determinado es aconsejable seguir desarrollando una importante labor de comunicación.

Para realizar una estrategia de comunicación adecuada y, así, alcanzar los objetivos fijados en el sector de mercado concreto, hay que diseñar diferentes etapas de la comunicación y tener en cuenta la existencia de diferentes públicos objetivos, entre otros aspectos.

Además, las franquicias tienen que ser conscientes de sus propias peculiaridades comunicativas. Por todo ello, es conveniente, antes de desarrollar una campaña de comunicación, consultar con agencias de comunicación y publicidad expertas.

El primer aspecto que hay que tener en cuenta y que es fundamental es el posicionamiento online, que se define como la visibilidad que tiene nuestra página web cuando un buscador ofrece sus resultados a un posible consumidor que navegue por internet.

De nada sirve tener la mejor página de toda la red si está escondida entre los últimos resultados de un motor de búsqueda, pues ningún usuario recorre más de dos o tres páginas de resultados para encontrar la información que desea.

Existen varias técnicas para que nuestra página aparezca en los primeros puestos de los principales buscadores de internet. Obviamente, nuestro deseo es que nuestro público objetivo encuentre nuestra empresa en las primeras posiciones ofrecidas por un buscador.

Por ejemplo, si nuestro negocio es un bar irlandés será interesante que cuando un posible cliente busque en internet las palabras “bar irlandés” nuestra organización aparezca entre las primeras. 

Una de las principales técnicas de posicionamiento es el SEO (Search Engine Optimization), es decir, optimización de motores de búsqueda. El SEO es un proceso que permite mejorar la visibilidad de un sitio web, ubicándolo en la posición más elevadaposible según los términos buscados por los navegantes.

El SEO es una técnica natural de posicionamiento, que se basa en los contenidos de la web y en la calidad y cantidad de enlaces con otras páginas para ubicar un portal en la lista de resultados.

Da más confianza a los usuarios, pues al haberse posicionado de manera natural en un puesto elevado, transmite la sensación de que es una web de calidad y en constante actualización.

Iniciar un negocio propio supone tomar una importante decisión personal. Ante tal empresa, es muy importante hacer una autoevaluación de las características personales, empresariales y económicas de cada individuo en particular.

En el caso de que la elección sea una franquicia, esto es lo que todo emprendedor debe considerar:

- Lo primero a valorar son las características personales del franquiciado, teniendo en cuenta intereses y gustos personales.

- Hay que tener la madurez para asumir directrices y métodos de trabajo del franquiciador, renunciando a la independencia de la que podría gozarse en otros tipos de modelo de negocio.

- Hay que acumular suficiente información antes de formalizar la adquisición. En este punto es imprescindible investigar sobre el concepto de negocio, la competencia y el desarrollo concreto de la franquicia.

- Muy importante resulta también verificar la solvencia económica y profesional del negocio.

- Analizar la ubicación y cuadro de exclusividades (territorial y de aprovisionamiento) en el que se desarrollará la actividad comercial.

- Finalmente, aunque igual de fundamental, estudiar la inversión con abogados o consultores expertos en franquicia y entender la perspectiva empresarial del negocio a corto, medio y largo plazo.

Otros aspectos importantes:

Lo económico, por supuesto. Es necesario, asegurarse de conocer de modo detallado todo lo necesario en relación a las obligaciones económicas que asumirá sobre el cánon de entrada, los royalties de explotación, los de publicidad, inversiones de implantación, adecuación o decoración, antes de formalizar la franquicia.

Es importante destacar que ante cualquier duda se debe consultar con un profesional con experiencia en franquicia, será una garantía más del éxito del proyecto.

Tener un negocio no es tarea fácil, menos si tenemos a cargo varios franquiciados. Al invertir en una franquicia se deposita confianza en algo más que una marca, por eso es tan importante cuidar a tus franquiciados.

Todas las franquicias ofrecen formación en las primeras semanas sobre la cadena, sobre cómo se hacen los procesos, y sobre características prácticas o técnicas. Te ayudan a facturar durante las semanas iniciales. Pero varias de ellas van dejando al franquiciado.

Esto es una cosa que no debe permitirse. Es importante mantener un apoyo continuado es la clave para tener una cadena de éxito. Es muy importante tener contento al franquiciado porque eso va a repercutir en el cliente que finalmente es quien está pagando nuestros servicios.

Ese mismo contacto de forma continua es el que asegura a la franquicia conocer de forma real las necesidades del mercado y es lo que va a hacer avanzar y crecer nuestra franquiciafrente a la competencia.

Hay que ofrecerles un trato continuo además del “Know how” y una transparencia con los pagos que realizan en concepto del canon de publicidad. En este sentido, más de la mitad de los franquiciados cree que se utiliza mal el canon de publicidad en la mayoría de las empresas.

Cuando hablamos de franquicias córner nos referimos a aquellas que se encuentran dentro de otro establecimiento, normalmente un centro comercial, que vende artículos diferentes pero compatibles.

Empezaron como quioscos o stands dentro de otro local más grande, vendiendo productos de alimentación o servicios de telefonía móvil, entre otros.

Adquirir una franquicia de este tipo se ha popularizado entre los emprendedores que quieren comenzar su negocio propio, gracias a las ventajas que ha detrás de este tipo de franquicia.

Este tipo de franquicias están en auge entre los emprendedores que comienzan su negocio gracias a las ventajas que supone, como la baja inversión inicial respecto a otro tipo de franquicias. Además al no tener local también hay ahorro en los gastos de alquiler y mantenimiento.

Por otro lado, las franquicias córner se consideran una estrategia de crecimiento para todo tipo de franquicia, ya que se van haciendo con pequeños espacios dentro de locales o centros comerciales de prestigio.

El desafío que tienen estos negocios reside en desarrollar una estrategia comercial y de ventas acorde con la del establecimiento donde se encuentra. Sin embargo, no cabe duda de que las franquicias córner serán un modelo a seguir para los próximos tipos de negocio que surjan en el sector de las franquicias.

Hoy en día leer cómic, divertirse con juegos y videojuegos, es uno de los hobbies más extendidos. Y se han puesto de moda los establecimientos especializados en estos productos.

Generación X es la franquicia del cómic en España más conocida. Cuenta con un arsenal de tiendas repartidas por casi toda España a las que multitud de personas acuden para comprar sus artículos.

La variedad de productos a adquirir se podría decir que es infinita, aunque lo más destacado de este tipo de tiendas es el cómic (ya sea americano o europeo), los mangas japoneses, juegos de mesa, juegos de cartas, merchandising de personajes de ficción, entro otros muchos productos.

Los consumidores de Generación X suele ser un público fiel. La mayoría de los usuarios son habituales de la tienda ya que en ellas, para promover el consumo de todos sus productos, organizan torneos de cartas de rol, partidas de los juegos que se venden en sus tiendas, talleres para decorar figuras, entre otras actividades.

Generación X , cuenta con una página web en la que se detalla las condiciones necesarias para abrir una franquicia bajo esta enseña.

En la cual destaca su inversión inicial, por ser una de las franquicias que requieren un desembolso inicial reducido, para emprender este negocio.

Además, se encargan de la fabricación e instalación de los rótulos exteriores, el mobiliario y todo lo necesario para que el local tenga el aspecto que el resto de los establecimientos.  El local ideal debería tener de entre 70 y 100 m².

Ponen a disposición del franquiciadoasistencia continua, una semana de prácticas en una de las tiendas principales propias, entre otras.

Generación X no es solo una oportunidad de negocio, es un modo de vida.

El sector de las franquicias en cuanto a la Publicidad y las Agencias de Marketing   es una materia en plena expansión que está viéndose tremendamente impulsado por el desarrollo de las nuevas tecnologías.

Son estas nuevas tecnologías las que han hecho cambiar la manera de hacer publicidad, ya que hoy en día hay miles de formatos que puedes desarrollar. El marketing se ha visto obligado a adquirir nuevas fórmulas y caminos para llegar a todo el mundo.

Por eso en los últimos años se ha visto un importante crecimiento de este tipo de franquicias dedicadas a la Publicidad y el Marketing. Además, los servicios que nos ofrecen estas franquicias son muy variados.

Comunicación y publicidad en webs locales

Una de las grandes apuestas para el mercado de la comunicación online viene importada de USA y consiste en la creación de webs informativas especializadas en un entorno local concreto. Estas webs recogen la actualidad de todo lo que pueda rodear al entorno de la localidad en cuestión, como noticias, ofertas, promociones, opciones de ocio, y cualquier otro tema que pueda ser de interés para sus seguidores que comparten una misma ciudad o población.

Dentro de estas franquicias podemos destacar www.webdelaciudad.com con un alto grado de calidad, es una de las mejores plataformas tecnológicas, además de ofrecer una cuidada asistencia al franquiciado.

La industria publicitaria

Cada vez son más voces las que se alzan para declarar que la publicidad tiene y debe ser tratada dentro del marco de las industrias culturales, ya que no solo se dedica a vender productos sino que este medioengloba una serie de prácticas creativas y técnicas que están en consonancia con la sociedad.

Es precisamente esa relación social la que lo une a la cultura. La publicidad es capaz de expresar las experiencias de los grupos sociales y de las personas y las normaliza. Sus referentes se hayan en la sociedad y a ella va destinada.

Un sector muy amplio

En cuanto a las franquicias dedicadas a este sector, lo primero que podemos notar es que hay una gran variedad de servicios que están relacionados con el Marketing y el medio publicitario. Podemos encontrar desde empresas que se dedican a las artes gráficas, pero orientadas a la publicidad hasta franquicias de reparto de folletos anunciantes.

La verdad es que la delimitación del sector alrededor de las franquicias es algo permisiva; no obstante, si hay un denominador común en este sector es el de aquellas empresas dedicadas a la impresión de tiquets, descuentos y anuncios. Este tipo de negocio ha ampliado su radio y se ha transformado para ofrecer esta clase de productos en dispositivos móviles y a través de internet. Nos referimos a franquicias como SMS PRO, Publibolsy o Papel & Publi, entre otras.

Royalties y cánones de entrada

Como ocurre en el resto de los negocios de franquicias, la inversión que hay que hacer puede variar muchísimo. Podemos encontrarnos con franquicias que no tienen inversión inicial como LR Health & Beauty Systems y otras que requieren un desembolso inicial de 80.000 euros como ANIMO TV. La inversión en la mayoría de los casos ronda los 10.000 euros. Por lo que es un tipo de franquicia barata, si lo comparamos con las de otros sectores. De todos modos vemos que hay cierta compensación entre el dinero de la inversión inicial y los cánones y royalties, ya que cuanto más alta es la inversión hay que poner menos dinero en los otros conceptos, o incluso nada.

Muchas de estas franquicias no necesitan local y si se requiere suele ser de pequeñas dimensiones (muchas veces no llegan a los 50 m cuadrados).